O resultado da votação online superou as expectativas. Se você pensou que Michelle Obama ou um mergulhador de cavernas tailandês seriam nomeados a Personalidade do Ano de 2018 da revista Time, pense novamente. O Planeta Terra, que ficou em segundo lugar, também não conseguiu competir. O vencedor é o BTS.
Isto não é uma mera coincidência. O grupo coreano de sete integrantes está efetivamente quebrando as barreiras tradicionais da indústria musical ocidental. Eles se tornaram o primeiro grupo de K-pop a alcançar o número um na Billboard 200 dos EUA, um marco que marcou uma mudança significativa na dinâmica da cultura pop global.
O próprio K-Pop é um gênero originário da Coreia do Sul que combina hip-hop, pop e música eletrônica. Mas o BTS não brinca apenas com esse gênero. eles ganharam. Vamos lá, Backstreet Boys. O mundo claramente quer isso.
Por que o BTS domina as paradas da Billboard
BTS (abreviação de Bangtan Sonyeondan) existe desde 2012. Eles estabeleceram seguidores apaixonados e leais na Ásia antes de se expandirem para o Ocidente. Seu nome originalmente significava “Escoteiros à prova de balas”, indicando sua tenacidade. Em 2017, eles renomearam a sigla “Beyond the Scene”.
A programação inclui Jungkook, RM, Jimin, V, Suga, J-Hope e Jin. Eles estão todos na casa dos 20 anos e exalam uma energia atemporal. Sua discografia inclui seis álbuns de estúdio em apenas cinco anos. Eles se apresentaram, excursionaram e promoveram constantemente. A sua música é uma fusão de rap, dança e hip-hop, e está cada vez mais disponível em coreano, japonês e até inglês.
Mas a verdadeira história é como o BTS usou a mídia social para sua descoberta.
O Poder do EXÉRCITO
Seria impossível falar sobre como o BTS se tornou superestrelas globais sem seus fãs. O fã-clube se chama “ARMY”, que significa “Adorable Elements M.C.” Para jovens. Esses fãs simplesmente não ouvem. eles organizaram.
Eles impulsionaram a votação para a pesquisa da Time. Eles estabeleceram o Recorde Mundial do Guinness para a maioria das interações no Twitter em 2017 e 2018, com mais de 330.000 retuítes. Eles ganharam o prêmio de Melhor Artista Social no Billboard Music Awards de 2018, derrotando gigantes da mídia social como Justin Bieber e Demi Lovato. É incomum que um artista que não fala inglês ganhe duas vezes nesta cerimônia de premiação, que geralmente favorece artistas de países de língua inglesa.
Em abril de 2019, o grupo tinha 19 milhões de seguidores no Twitter. Eles também foram as celebridades mais comentadas no Twitter em 2017 e 2018. RM disse à Time que o grupo capitalizou nas redes sociais antes mesmo de se tornar uma prática padrão para os músicos. Eles tratam seus fãs como parceiros, não apenas como consumidores.
Lidando com críticas e etiqueta dos fãs
É claro que com a alta visibilidade vem o calor. O exército tem sido criticado por ataques online a pessoas que não gostam do grupo. Esse comportamento contradiz a positividade que o BTS tenta projetar.
Em resposta, os fãs criaram diretrizes de “Etiqueta ARMY”. A regra? Mate-os com gentileza. Ao enfrentar trolls, incentive os fãs a ignorar os tweets rudes ou simplesmente compartilhe por que eles amam a música. Este foi um movimento estratégico para manter a narrativa positiva e focar na arte e não no drama.
O que vem por aí para o BTS?
O ritmo não diminuiu. Em 2019, o BTS foi indicado na categoria Top Duo/Grupo no Billboard Music Awards. Isso é significativo, pois é a primeira vez que a Billboard reconhece sua performance musical, bem como sua presença nas redes sociais. Eles também foram indicados para Melhor Artista Social.
A entrega dos prêmios estava prevista para maio de 2019, mas a verdadeira vitória já estava garantida. Eles provaram que a linguagem não é uma barreira. Eles mostraram que sete jovens de Seul podem superar outros jovens do setor em termos de organização, desempenho e votação.
A questão agora não é se eles conseguirão manter a liderança. quanto tempo o resto da indústria pode recuperar.
