Il risultato della votazione online ha superato le aspettative. Se pensavi che Michelle Obama o un subacqueo tailandese sarebbero stati nominati Persona dell’anno 2018 dalla rivista Time, ripensaci. Anche il pianeta Terra, arrivato secondo, non ha potuto competere. Il vincitore sono i BTS.
Questa non è una semplice coincidenza. Il gruppo coreano formato da sette elementi sta effettivamente rompendo le tradizionali barriere dell’industria musicale occidentale. Sono diventati il primo gruppo K-pop a raggiungere il numero uno nella Billboard 200 degli Stati Uniti, una pietra miliare che ha segnato un cambiamento significativo nelle dinamiche della cultura pop globale.
Lo stesso K-Pop è un genere originario della Corea del Sud che combina hip-hop, pop e musica dance elettronica. Ma i BTS non giocano solo con questo genere. l’hanno vinto. Avanti, Backstreet Boys. Il mondo lo vuole chiaramente.
Perché i BTS dominano le classifiche di Billboard
I BTS (abbreviazione di Bangtan Sonyeondan) esistono dal 2012. Hanno stabilito un seguito appassionato e leale in Asia prima di espandersi in Occidente. Il loro nome originariamente significava “Boy Scout antiproiettile”, indicando la loro tenacia. Nel 2017 hanno rinominato l’acronimo “Beyond the Scene”.
La formazione include Jungkook, RM, Jimin, V, Suga, J-Hope e Jin. Hanno tutti tra i 25 ei 25 anni e trasudano un’energia senza tempo. La loro discografia comprende sei album in studio in soli cinque anni. Si sono esibiti, sono stati in tournée e hanno promosso costantemente. La loro musica è una fusione di rap, dance e hip-hop ed è sempre più disponibile in coreano, giapponese e persino inglese.
Ma la vera storia è come i BTS hanno utilizzato i social media per la loro svolta.
Il potere dell’ESERCITO
Sarebbe impossibile parlare di come i BTS siano diventati superstar globali senza i loro fan. Il fan club si chiama “ARMY” che sta per “Adorable Elements M.C.” Per i giovani. Questi fan semplicemente non ascoltano. hanno organizzato.
Hanno guidato il voto per il sondaggio di Time. Hanno stabilito il Guinness World Record per la maggior parte delle interazioni su Twitter nel 2017 e nel 2018 con oltre 330.000 retweet. Hanno vinto il premio Top Social Artist ai Billboard Music Awards 2018, battendo giganti dei social media come Justin Bieber e Demi Lovato. È insolito che un artista non anglofono vinca due volte durante questa cerimonia di premiazione, che di solito favorisce gli artisti provenienti da paesi di lingua inglese.
Ad aprile 2019, il gruppo ha 19 milioni di follower su Twitter. Sono stati anche le celebrità più discusse su Twitter nel 2017 e nel 2018. RM ha detto al Time che il gruppo ha capitalizzato sui social media ancor prima che diventassero una pratica standard per i musicisti. Trattano i loro fan come partner, non solo come consumatori.
Affrontare le critiche e l’etichetta dei fan
Naturalmente, con l’alta visibilità arriva il calore. L’esercito è stato criticato per gli attacchi online contro persone a cui non piace il gruppo. Questo comportamento contraddice la positività che i BTS cercano di proiettare.
In risposta, i fan hanno creato le linee guida “ARMY Etiquette”. La regola? Uccidili con gentilezza. Di fronte ai troll, incoraggia i fan a ignorare i tweet maleducati o semplicemente a spiegare perché amano la musica. Questa è stata una mossa strategica per mantenere la narrazione positiva e concentrarsi sull’arte piuttosto che sul dramma.
Qual è il futuro dei BTS?
Il ritmo non è rallentato. Nel 2019, i BTS sono stati nominati nella categoria Top Duo/Group ai Billboard Music Awards. Ciò è significativo in quanto è la prima volta che Billboard riconosce la loro performance musicale così come la loro presenza sui social media. Sono stati anche nominati per il Top Social Artist.
La consegna dei premi era prevista per maggio 2019, ma la vera vittoria era già assicurata. Hanno dimostrato che la lingua non è una barriera. Hanno dimostrato che sette giovani di Seul possono sovraperformare altri giovani del settore in termini di organizzazione, prestazioni e voto.
La questione ora non è se riusciranno a mantenere la leadership. quanto tempo il resto del settore potrà recuperare.
