Hasil pemungutan suara online melebihi ekspektasi. Jika Anda mengira Michelle Obama atau seorang penyelam gua asal Thailand akan dinobatkan sebagai Person of the Year 2018 versi majalah Time, pikirkan lagi. Planet Bumi yang menempati posisi kedua juga kalah bersaing. Pemenangnya adalah BTS.
Ini bukan suatu kebetulan belaka. Grup Korea beranggotakan tujuh orang ini secara efektif mendobrak hambatan tradisional dalam industri musik Barat. Mereka menjadi grup K-pop pertama yang mencapai nomor satu di Billboard 200 AS, sebuah tonggak sejarah yang menandai perubahan signifikan dalam dinamika budaya pop global.
K-Pop sendiri merupakan genre asal Korea Selatan yang memadukan musik hip-hop, pop, dan electronic dance. Namun BTS tidak hanya bermain-main dengan genre ini. mereka memenangkannya. Ayolah, Backstreet Boys. Dunia jelas menginginkannya.
Mengapa BTS merajai tangga lagu Billboard
BTS (kependekan dari Bangtan Sonyeondan) telah ada sejak tahun 2012. Mereka membangun pengikut yang bersemangat dan setia di Asia sebelum berekspansi ke Barat. Nama mereka awalnya berarti “Pramuka Antipeluru”, yang menunjukkan kegigihan mereka. Pada tahun 2017, mereka mengganti nama akronimnya menjadi “Beyond the Scene”.
Formasinya termasuk Jungkook, RM, Jimin, V, Suga, J-Hope dan Jin. Mereka semua berusia awal hingga pertengahan 20-an, mereka memancarkan energi abadi. Diskografi mereka mencakup enam album studio hanya dalam lima tahun. Mereka tampil, melakukan tur, dan melakukan promosi terus-menerus. Musik mereka merupakan perpaduan rap, dance, dan hip-hop, dan semakin banyak tersedia dalam bahasa Korea, Jepang, dan bahkan Inggris.
Namun kisah sebenarnya adalah bagaimana BTS menggunakan media sosial untuk terobosan mereka.
Kekuatan TENTARA
Bagaimana BTS menjadi superstar global tidak mungkin dibicarakan tanpa penggemarnya. Klub penggemarnya bernama “ARMY” yang merupakan singkatan dari “Adorable Elements M.C.” Untuk kaum muda. Penggemar ini tidak mendengarkan. mereka terorganisir.
Mereka mendorong suara untuk jajak pendapat Time. Mereka memecahkan Rekor Dunia Guinness untuk interaksi Twitter terbanyak pada tahun 2017 dan 2018 dengan lebih dari 330.000 retweet. Mereka memenangkan Artis Sosial Teratas di Billboard Music Awards 2018, mengalahkan raksasa media sosial seperti Justin Bieber dan Demi Lovato. Tidak biasa bagi artis yang tidak berbahasa Inggris untuk menang dua kali pada upacara penghargaan ini, yang biasanya menguntungkan artis dari negara-negara berbahasa Inggris.
Pada April 2019, grup ini memiliki 19 juta pengikut Twitter. Mereka juga menjadi selebriti yang paling banyak dibicarakan di Twitter pada tahun 2017 dan 2018. RM mengatakan kepada Time bahwa grup tersebut memanfaatkan media sosial bahkan sebelum hal itu menjadi praktik standar bagi para musisi. Mereka memperlakukan penggemarnya sebagai mitra, bukan hanya konsumen.
Berurusan dengan kritik dan etika penggemar
Tentu saja, dengan jarak pandang yang tinggi muncullah panas. Tentara telah dikritik karena serangan online terhadap orang-orang yang tidak menyukai kelompok tersebut. Perilaku ini bertentangan dengan sikap positif yang coba diproyeksikan oleh BTS.
Sebagai tanggapan, penggemar membuat pedoman “Etiket ARMY”. Aturannya? Bunuh mereka dengan kebaikan. Saat menghadapi troll, dorong penggemar untuk mengabaikan Tweet Kasar atau cukup sampaikan alasan mereka menyukai musik tersebut. Ini adalah langkah strategis untuk menjaga narasi tetap positif dan fokus pada seni dibandingkan drama.
Apa selanjutnya untuk BTS?
Kecepatannya tidak melambat. Pada tahun 2019, BTS dinominasikan dalam kategori Top Duo/Group di Billboard Music Awards. Hal ini penting karena ini adalah pertama kalinya Billboard mengakui penampilan musik mereka serta kehadiran media sosial mereka. Mereka juga dinominasikan untuk Artis Sosial Teratas.
Penghargaan tersebut sedianya akan diberikan pada bulan Mei 2019, namun kemenangan sesungguhnya telah diraih. Mereka membuktikan bahwa bahasa bukanlah hambatan. Mereka menunjukkan bahwa tujuh anak muda dari Seoul mampu mengungguli anak muda lainnya di industri ini dalam hal organisasi, kinerja, dan pemungutan suara.
Pertanyaannya sekarang bukanlah apakah mereka dapat mempertahankan keunggulannya. berapa lama industri lainnya dapat mengejar ketertinggalannya.
