Wyniki głosowania internetowego przekroczyły wszelkie oczekiwania. Jeśli myślałeś, że Osobą Roku 2018 według magazynu Time zostanie Michelle Obama lub tajski nurek, przemyśl to jeszcze raz. Zajmująca drugie miejsce Planet Earth również nie wzięła udziału w zawodach. Zwycięzcą został BTS.
To nie tylko przypadek. Siedmiu członków koreańskiej grupy skutecznie przełamuje tradycyjne bariery wejścia na zachodni przemysł muzyczny. Stali się pierwszą grupą K-Pop, która osiągnęła pierwsze miejsce na liście US Billboard 200, co oznacza znaczącą zmianę w dynamice globalnej popkultury.
Sam K-Pop to gatunek wywodzący się z Korei Południowej, łączący hip-hop, pop i elektroniczną muzykę taneczną. Ale BTS gra nie tylko w tym gatunku. Pokonali go. Chodźcie, chłopcy z Backstreet. Świat wyraźnie tego chce.
Dlaczego BTS rządzi na listach przebojów billboardów
BTS (skrót od Bangtan Sonyeondan) istnieje od 2012 roku. Przed ekspansją na Zachód zbudowali lojalną i pełną pasji bazę fanów w Azji. Ich nazwa pierwotnie oznaczała „Kuloodporni harcerze”, co wskazywało na ich wytrzymałość. W 2017 roku zmienili akronim na „Beyond the Scene”.
W skład grupy wchodzą Jinkuk, RM, Jimin, V, Suga, J-Hope i Jin. Wszyscy mają około 20 lat i emanują ponadczasową energią. Ich dyskografia obejmuje sześć albumów studyjnych w ciągu zaledwie pięciu lat. Nieustannie koncertowali, koncertowali i promowali swoją muzykę. Ich muzyka to mieszanka rapu, tańca i hip-hopu i jest coraz częściej dostępna w języku koreańskim, japońskim, a nawet angielskim.
Ale prawdziwa historia jest taka, jak BTS wykorzystali media społecznościowe, aby dokonać przełomu.
Siła ARMII
Nie można omawiać tego, jak BTS stali się światowymi supergwiazdami, nie wspominając o ich fanach. Fanklub nazywa się „ARMY”, co oznacza „Adorable Elements M.C.” (Urocze elementy M.C.). Dla młodych ludzi. Ci fani nie tylko słuchają muzyki. Są zorganizowani.
To oni zapewnili BTS zwycięstwo w ankiecie magazynu Time. Ustanowili rekord Guinnessa pod względem największej liczby interakcji na Twitterze w 2017 i 2018 roku – ponad 330 000 udostępnień. Zdobyli tytuł najlepszego artysty społecznościowego w konkursie Billboard Music Awards 2018, pokonując gigantów mediów społecznościowych, takich jak Justin Bieber i Demi Lovato. Niezwykłe jest, aby artysta nieanglojęzyczny wygrywał dwukrotnie w tej kategorii, co zazwyczaj faworyzuje wykonawców z krajów anglojęzycznych.
Od kwietnia 2019 roku grupa ma 19 milionów obserwujących na Twitterze. W latach 2017 i 2018 byli także najczęściej omawianymi gwiazdami na Twitterze. RM powiedział Time, że grupa zaczęła aktywnie korzystać z mediów społecznościowych, zanim stało się to standardową praktyką dla muzyków. Traktują swoich fanów jak partnerów, a nie tylko konsumentów.
Radzenie sobie z krytyką i etykietą fanów
Oczywiście wysoka widoczność przyciąga również negatywność. Zwolennicy BTS byli krytykowani za ataki online na osoby, które nie lubią tej grupy. To zachowanie jest sprzeczne z pozytywnym nastawieniem, które BTS stara się przekazać.
W odpowiedzi fani stworzyli zasady „Etykiety ARMII”. Główna zasada? Zabijaj życzliwością. W obliczu trolli fanów zachęca się do ignorowania wrednych tweetów lub po prostu dzielenia się tym, dlaczego lubią tę muzykę. Było to strategiczne posunięcie, mające na celu utrzymanie pozytywnej narracji i skupienie się na sztuce, a nie na dramacie.
Co dalej z BTS?
Tempo nie zwalnia. W 2019 roku BTS byli nominowani w kategorii Top Group/Duo na gali Billboard Music Awards. Jest to o tyle istotne, że po raz pierwszy Billboard docenił ich muzyczne osiągnięcia i obecność w mediach społecznościowych. Zostali także nominowani w kategorii „Najlepszy artysta mediów społecznościowych”.
Nagrody miały zostać wręczone w maju 2019 r., ale prawdziwe zwycięstwo zostało już odniesione. Udowodnili, że język nie jest barierą. Pokazali, że siedmiu młodych ludzi z Seulu może przewyższyć innych młodych artystów z branży organizacją, występami i głosowaniem.
Pytaniem nie jest teraz, czy uda im się utrzymać pozycję lidera, ale ile czasu zajmie reszcie branży dogonienie tej sytuacji.
