Das Ergebnis der Online-Abstimmung übertraf die Erwartungen. Wenn Sie dachten, Michelle Obama oder eine thailändische Höhlentaucherin würde vom Time Magazine zur Person des Jahres 2018 gekürt, denken Sie noch einmal darüber nach. Auch der Zweitplatzierte Planet Erde konnte nicht mithalten. Der Gewinner ist BTS.
Das ist kein Zufall. Die siebenköpfige koreanische Gruppe durchbricht effektiv die traditionellen Barrieren zur westlichen Musikindustrie. Sie waren die erste K-Pop-Gruppe, die Platz eins der US Billboard 200 erreichte, ein Meilenstein, der einen bedeutenden Wandel in der Dynamik der globalen Popkultur markierte.
K-Pop selbst ist ein aus Südkorea stammendes Genre, das Hip-Hop, Pop und elektronische Tanzmusik kombiniert. Aber BTS spielt nicht nur mit diesem Genre. Sie haben es gewonnen. Komm schon, Backstreet Boys. Die Welt will es eindeutig.
Warum BTS die Billboard-Charts dominiert
BTS (kurz für Bangtan Sonyeondan) gibt es seit 2012. Sie haben in Asien eine leidenschaftliche und treue Anhängerschaft aufgebaut, bevor sie in den Westen expandierten. Ihr Name bedeutete ursprünglich „Kugelsichere Pfadfinder“ und deutete auf ihre Hartnäckigkeit hin. Im Jahr 2017 benannten sie das Akronym „Beyond the Scene“ um.
Die Besetzung umfasst Jungkook, RM, Jimin, V, Suga, J-Hope und Jin. Sie sind alle Anfang bis Mitte 20 und strahlen eine zeitlose Energie aus. Ihre Diskographie umfasst sechs Studioalben in nur fünf Jahren. Sie traten ständig auf, tourten und machten Werbung. Ihre Musik ist eine Mischung aus Rap, Tanz und Hip-Hop und ist zunehmend auf Koreanisch, Japanisch und sogar Englisch erhältlich.
Aber die wahre Geschichte ist, wie BTS soziale Medien für ihren Durchbruch nutzte.
Die Macht der ARMEE
Wie BTS zu globalen Superstars wurden, wäre ohne ihre Fans unmöglich zu erzählen. Der Fanclub heißt „ARMY“, was für „Adorable Elements M.C.“ steht. Für junge Leute. Diese Fans hören einfach nicht zu. sie organisierten.
Sie haben die Abstimmung für die Time-Umfrage vorangetrieben. Mit über 330.000 Retweets stellten sie 2017 und 2018 den Guinness-Weltrekord für die meisten Twitter-Interaktionen auf. Bei den Billboard Music Awards 2018 wurden sie als „Top Social Artist“ ausgezeichnet und schlugen damit Social-Media-Giganten wie Justin Bieber und Demi Lovato. Es ist ungewöhnlich, dass ein nicht englischsprachiger Künstler bei dieser Preisverleihung, bei der normalerweise Künstler aus englischsprachigen Ländern bevorzugt werden, zweimal gewinnt.
Im April 2019 hatte die Gruppe 19 Millionen Twitter-Follower. Außerdem waren sie 2017 und 2018 die Prominenten, über die auf Twitter am meisten gesprochen wurde. RM erzählte Time, dass die Gruppe von den sozialen Medien profitiert habe, noch bevor dies für Musiker zur Standardpraxis geworden sei. Sie behandeln ihre Fans als Partner, nicht nur als Verbraucher.
Umgang mit Kritik und Fan-Etikette
Mit guter Sicht geht natürlich auch Wärme einher. Die Armee steht wegen Online-Angriffen auf Menschen, die die Gruppe nicht mögen, in der Kritik. Dieses Verhalten widerspricht der Positivität, die BTS zu vermitteln versucht.
Als Reaktion darauf erstellten die Fans „ARMY-Etikette“-Richtlinien. Die Regel? Töte sie mit Freundlichkeit. Ermutigen Sie Ihre Fans, unhöfliche Tweets zu ignorieren oder einfach zu teilen, warum sie die Musik lieben, wenn sie mit Trollen konfrontiert werden. Dies war ein strategischer Schritt, um die Erzählung positiv zu halten und sich auf die Kunst statt auf das Drama zu konzentrieren.
Was kommt als nächstes für BTS?
Das Tempo hat sich nicht verlangsamt. Im Jahr 2019 wurde BTS bei den Billboard Music Awards in der Kategorie „Top Duo/Gruppe“ nominiert. Dies ist von Bedeutung, da es das erste Mal ist, dass Billboard sowohl ihre musikalische Leistung als auch ihre Social-Media-Präsenz würdigt. Sie wurden auch als Top Social Artist nominiert.
Die Preisverleihung war für Mai 2019 geplant, doch der eigentliche Sieg stand bereits fest. Sie haben bewiesen, dass Sprache kein Hindernis darstellt. Sie zeigten, dass sieben junge Leute aus Seoul andere junge Leute in der Branche in Bezug auf Organisation, Leistung und Abstimmung übertreffen können.
Die Frage ist nun nicht, ob sie ihren Vorsprung behaupten können. Wie lange kann der Rest der Branche aufholen?
