Китай — країна, в якій дивовижним чином поєднуються ультрасучасні технології і суворі традиційні погляди. Іноді між цими двома світами виникає конфлікт, особливо якщо справа стосується китайських ідеалів краси. Цього разу скандал спалахнув навколо нової кампанії відомої марки Zara, де були використані фотографії моделей-азіаток з веснянками на обличчі.
Чим китайців образили веснянки і чому гарячі суперечки не припиняються, дізнайтеся з нашого матеріалу.
Модний бренд Zara викликав бурю обурення і спорів по всьому Китаю, опублікувавши у своїй новій рекламній кампанії фотографії однієї з найвідоміших моделей Піднебесної, Чи Цзинвэнь (Li Jingwen), не замаскувавши її милих веснянок.
Невинні знімки Цзин Вень (Jing Wen) (під таким псевдонімом дівчина працює моделлю), що рекламує косметику іспанської марки, сприйнялися китайської аудиторією як спроба зруйнувати їх національні ідеали краси: білосніжне особа без вад.
Користувачі соцмереж звинувачують Цзин в «оскверненні образу азійських жінки». Всього кілька місяців тому подібна ситуація вже траплялася: конфлікт між китайцями і брендом Dolce & Gabbana розігрівся на ґрунті провокаційних фотографій моделі-азіатки, яка їсть італійські страви паличками.
Багато китайці тепер відмовляються купувати товари Zara через «дискримінації азіатів». Дівчата-китаянки обурено кажуть, що у них немає веснянок і що виробники спеціально підібрали модель з таким «вадою».
Але є і ті інтернет-користувачі, які підтримують «натуральні» фотографії Цзин і кампанію іспанського бренду. Вони кажуть, що у кожного своє розуміння краси, і все не повинні підтримувати один і той же стандарт.
З часу публікації хештега кампанії, ім’я бренду Zara постійно мелькає в соцмережах серед топових тем.
Китайські видання теж розділилися в думках: одні дарують ідеальний образ азійських жінки, звинувачуючи Zara в невігластві, а інші говорять про західних стандартах краси, які люблять відкриті веснянкуваті особи.
Представник Zara відповів на звинувачення в мережі, давши інтерв’ю для китайських ЗМІ.
«Це її справжній вигляд. Фотографії Цзінь були зроблені в натуральному вигляді і не піддавалися корекції і обробці», — захищає свою позицію іспанський бренд.
Топ-модель Цзінь Вен дефілює на кращих подіумах світу і бере участь у кампаніях відомих брендів. Раніше вона соромилася своїх веснянок і постійно їх маскувала.
Веснянки рідко зустрінеш в китайських модних журналах і на рекламних знімках. Стандарти краси тут — це гладка, бліда шкіра без цяток і вад. Відбілюючі креми завжди були і є дуже популярними по всій країні.
Редагування фото — дуже важлива функція в багатьох додатках. З допомогою спеціальних опцій можна прибрати всі цятки і нерівності і поміняти тон шкіри на більш світлий.
На найбільшому китайському сайті Taobao можна знайти тисячі варіантів відбілюючих засобів для обличчя. Крім цього, продавці пропонують плазма ручки, спеціальні рідини та інші штучки для бажаючих перетвориться в ідеальних «блідолицих».
Ідеали краси — поняття дуже відносне. Для кожного народу воно різне, а для кожної людини — дуже індивідуальне. Приймати або не приймати той чи інший стандарт — особистий вибір, а не примусова обов’язок. Добре усміхнене обличчя ластовинням не зіпсуєш.
А вам подобаються люди з веснянками?
