149,4 миллиона зрителей. NASA установило новый рекорд. Это произошло в марте и апреле, когда экипаж «Артемида II» готовился к старту, взлетел, облетел Луну и приземлился в Тихом океане. Эта цифра включает в себя просмотры круглосуточных прямых трансляций и видео изнутри капсулы Orion.
Почему все смотрели? NASA считает, что нарратив сработал. Оперативные обновления, яркие моменты и исторический облет Луны. Миссия длилась с 1 по 10 апреля. В экипаж входили: Рид Виземэн, Виктор Гловер, Кристина Кок и канадец Джереми Хэнсен. Они улетели дальше, чем любой человек прежде. Это первый полет к Луне с 1972 года. Гловер стал первым чернокожим астронавтом, покинувшим околоземную орбиту. Кок — первой женщиной. Хэнсен — первым неамериканцем. Они общались в прямом эфире с политиками, детьми и журналистами. И были максимально честными. Они рассказывали о проблемах с вентиляцией туалета, описывали лунную пыль и немного плакали, когда назвали кратер в честь погибшей жены Виземэна. Этот момент сильно отозвался в социальных сетях.
День старта
1 апреля стал важным днем. 3,67 миллиона человек одновременно смотрели официальную веб-трансляцию. Рекорд. Это превысило показатели запуска телескопа «Джеймс Уэбб» и миссии «Артемида I» в ноябре 2022 года (агентство не сообщило точные цифры прошлого запуска, но подтвердило, что этот результат их превзошел). Около 16,6 миллиона человек наблюдали за стартом в прямом эфире на платформах NASA. С учетом тех, кто подключился позже, цифра достигла 23,9 миллиона. Только испаноязычная трансляция установила рекордный пик одновременных просмотров — 458 346 человек, а общее число просмотров составило 2,8 миллиона.
Облет Луны
6 апреля. Лунный облет. Согласно данным NASA, это был один из самых высоких пиковых показателей аудитории за всю историю. 1,47 миллиона человек смотрели одновременно. Большинство из них находились на YouTube — почти 900 тысяч. Twitch и X добавили еще 190 тысяч зрителей.
Возвращение
10 апреля. Выход на орбиту, проверка теплозащитного экрана, приводнение. Пик живых зрителей на платформах агентства достиг 3,83 миллиона человек, что примерно на 5% больше, чем при старте. Почему такой рост? Риск. Глобальные СМИ зафиксировались на «самых рискованных моментах». Теплозащитные экраны имеют непростую историю. У «Артемида I» были непредвиденные следы сгорания. Многие волновались. NASA скорректировало траекторию входа в атмосферу для «Артемида II», чтобы защитить экипаж. Это сработало. Но не всех интересовала инженерия. Некоторые говорили, что внимание привлекла «мировая гармония» — искренние слова астронавтов. Итоговое число несимультанных зрителей в прямом эфире на сайтах агентства составило 24,1 миллиона. Включая тех, кто посмотрел позже, — 29,5 миллиона. По словам NASA, если учитывать крупные вещательные компании, аудитория по всему миру исчисляется сотнями миллионов. Они использовали количество подписчиков стриминговых сервисов как ориентир. HBO Max, Netflix, Amazon, Peacock — там сотни миллионов подписчиков. Новостные сети не были включены в расчеты.
Пики трафика
Сайты не выдержали нагрузки. 125,1 миллиона просмотров на NASA.gov за всю миссию. В марте за весь месяц было всего 50 миллионов. Это рост на 150%. Трекер «Артемида II в реальном времени» (AROW)? Он превысил 11 миллионов суммарных просмотров. Возможно, даже больше, возможно, нет — NASA не уточнило, остановился ли счетчик.
Детализация:
— День старта: 17,6 миллиона страниц. 8,3 миллиона уникальных посетителей.
— Облет Луны: 16,5 миллиона страниц. 6,2 миллиона посетителей. Главная страница NASA получила 2,3 миллиона просмотров. AROW — 1,9 миллиона.
— Приводнение: 16 миллионов страниц с 6,1 миллиона входов. AROW сделал 1 миллион просмотров сам по себе.
Всплеск в социальных сетях
С 27 марта по апрель 261 миллион человек взаимодействовали с аккаунтами NASA. Только в день приводнения было 35 миллионов взаимодействий. Настроения в основном были позитивными или нейтральными. Нейтральные лидируют в графике — 47–6% разговоров. Позитивные добавляют 30–40%. Это движется восторгом. Красивые фотографии. Возобновленный интерес к дальнему космосу.
Кто усилил этот эффект? Бренды. Средства массовой информации. Канадское космическое агентство сыграло здесь огромную роль. У них в экипаже был астронавт Джереми Хэнсен, плюс Джени Гиббонс как CAPCOM. ЕКА также помогло с сервисным модулем. Оба агентства часто публиковали материалы. NASA быстро набирало подписчиков. Instagram добавил 4,6 миллиона. Посвященный аккаунт «Артемида» вырос на 2 миллиона — это рост на 66% пока ракета летела. YouTube набрал 2 миллиона подписчиков. Facebook достиг 1,7 миллиона новых пользователей. Цифры X скрыты, но NASA называет прирост значительным.
Они проводили кампании до миссии, чтобы разогнать интерес. Метрики по ним скудные. Результат? Аудитория теперь больше. Вопрос не в том, сколько смотрели. А в том, сможет ли хайп длиться, когда камеры выключатся.
