“Греммі” вручаються не просто за результатами голосування популярності або на основі маркетингового бюджету студії. Технічно церемонію проводить Національна академія мистецтв та наук запису (NARAS) — організація, що функціонує подібно до гільдії для професіоналів музичної індустрії. Процес жорсткий, конкретний та розроблений так, щоб обмежити голосування областями, в яких у тих, хто голосує, дійсно є експертиза.
Нижче описано механіку найбільшого вечора в музичному світі.
Етап подання заявок
Все починається задовго до червоної доріжки. І лейбли, і незалежні артисти мають подати свої роботи до Академії. Це не відбувається автоматично. Заявки подаються музичними компаніями та окремими членами академії, які відповідають певним періодам допуску. Просто прийти та подати заявку не можна; потрібно бути включеним до списку.
Після закриття прийому заявок процес набирає обертів. У NARAS тисячі членів, що голосують, але вони голосують не за всі категорії. Система сегментована.
Правило п’яти номінантів
Тут стає цікаво для фанатів, які намагаються передбачити переможців. Члени NARAS, що голосують, не голосують за всіма категоріями відразу. Кожен голосуючий обмежений своєю конкретною областю експертизи. Якщо ви є продюсером класичної музики, ви, швидше за все, не голосуєте за кращий реп-альбом. Ви голосуєте у тих категоріях, де ваш професійний досвід дає право судити.
Голосуючі одержують список робіт у своїх призначених областях. Звідти вони мають вибрати п’ять номінантів для кожної категорії нагороди. Це строгий ліміт. Не можна проголосувати за трьох. Не можна проголосувати за всі десять. Лише за п’ятьох.
Ця структура покликана запобігти домінуванню жанрових упереджень у всіх категоріях. Експерт із хіп-хопу не може голосувати за «Альбом року в жанрі кантрі». Представник відділу пошуку талантів (A&R) у кантрі-індустрії не може голосувати за «Пісню року у жанрі рок». Це змушує до спеціалізації, яка (в ідеалі) призводить до більш обґрунтованих номінацій.
Чому це важливо
У результаті бюлетень виглядає по-різному, залежно від того, хто його заповнює. Це не народне голосування, як у премії «Вибір народу» (People’s Choice Awards). Це внутрішній процес відбору у промисловості. Це означає, що номінанти, яких ви бачите на сцені, є результатом професійного рецензування, а не кількості стриму чи ротації на радіо (хоча ці фактори часто впливають на те, які роботи спочатку подаються на розгляд).
Для фанатів це пояснює, чому деякі величезні комерційні хіти іноді проходять повз список номінацій, тоді як нішеві роботи, високо оцінені критиками, потрапляють до нього. Голосуючі – це їхні колеги. Вони слухають іншими вухами, аніж широка публіка.
“Греммі” залишаються найпомітнішим трофеєм індустрії. Але шлях до цієї статуетки викладено бюрократичними правилами, спеціалізованими блоками голосування та суворим обмеженням кількості виборів, які може зробити кожен професіонал. Йдеться не лише про те, хто звучить найкраще. Ідеться про те, кого чують правильні люди.
