La crisi climatica non è una minaccia lontana; sta accadendo ora, e i suoi effetti sono sempre più personali. Nonostante il diffuso consenso scientifico, motivare un’azione significativa richiede di inquadrare il cambiamento climatico non come un problema globale astratto, ma come un rischio diretto e immediato per gli individui e le loro comunità. Ricerche recenti confermano che quando le persone percepiscono il cambiamento climatico come una minaccia al proprio stile di vita, sono molto più propense ad adottare comportamenti a favore dell’ambiente.
La psicologia dell’apatia
Per anni il cambiamento climatico è stato presentato come una catastrofe futura, un problema che “qualcun altro” dovrà risolvere. Questa distanza psicologica consente a molte persone di rimanere indifferenti. Studi condotti in sei paesi – Bulgaria, Grecia, Nigeria, Svezia, Regno Unito e Stati Uniti – mostrano che i partecipanti erano più motivati a sostenere cause come la fine della fame nel mondo rispetto all’azione per il clima quando venivano presentati messaggi generici. La differenza fondamentale? Le persone si collegano più facilmente ai problemi immediati e tangibili che riguardano gli altri piuttosto che alle minacce astratte e distanti.
Renderlo personale
I ricercatori hanno testato diversi approcci di messaggistica per determinare cosa guida veramente l’azione. Le strategie più efficaci si sono concentrate su:
- Distanza psicologica: Evidenziare come il cambiamento climatico abbia un impatto diretto sugli individui e sulle loro comunità locali, piuttosto che presentarlo come una questione globale.
- Giustificazione del sistema: Inquadrare l’azione per il clima come una difesa del proprio stile di vita, attingendo a istinti patriottici o protettivi.
Sorprendentemente, gli approcci che si basavano sul consenso scientifico (ad esempio, “il 99% degli scienziati è d’accordo”) o su appelli morali (ad esempio, invocando l’orgoglio nazionale) non hanno avuto risonanza. Le persone rispondono in modo più forte alle minacce dirette che ai fatti astratti.
Il diluvio alle porte
Lo studio sottolinea una semplice verità: gli esseri umani sono più propensi ad agire quando si sentono personalmente a rischio. Un’alluvione che distrugge la casa di un vicino è molto più motivante di un rapporto che prevede l’innalzamento del livello del mare in un altro paese. L’urgenza aumenta quando gli eventi meteorologici estremi diventano frequenti e prevedibili. Un’alluvione che si verifica una volta ogni 100 anni, poi di nuovo l’anno successivo, e poi ancora… impone il riconoscimento.
“Quando l’alluvione che accade ogni 100 anni si verifica per la terza volta in altrettanti anni e l’acqua scorre sotto la porta, è personale ed è a casa.”
Il cambiamento sistemico inizia con la consapevolezza individuale
Affrontare il cambiamento climatico richiede cambiamenti sistemici da parte dei governi e delle imprese. Tuttavia, tali cambiamenti non avverranno senza la pressione dell’opinione pubblica. Considerando il cambiamento climatico come una minaccia tangibile e personale, possiamo colmare il divario tra consapevolezza e azione. L’obiettivo non è spaventare le persone, ma risvegliarle alla realtà che il cambiamento climatico non è un problema lontano; è un pericolo presente per le loro case, comunità e futuro.
